猫耳朵hui

小米再次发力高端机型，2月13日，小米CEO雷军连发5条微博，为即将发布的年度旗舰手机小米9助力。小米产业投资部合伙人潘九堂曝光小米9售价将在4000元档位，另据可靠消息源称，小米9标准版售价3499元起，而透明探索版则将4999元起。据悉，这也是小米该系列产品第一次定价超过3000元。

　　新年初，小米就不断加快布局步伐，1月10日，小米召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品Redmi Note 7。小米开始布局“小米 红米Redmi”双品牌战略，小米专注中高端和新零售，Redmi则专注性价比和电商市场。

　　此次小米9手机销量对于小米业绩影响至关重要，为了打开高端市场，小米此次加码备战，邀请TFBOYS-王源成为小米手机品牌代言人。

　　目前国内手机市场竞争日益激烈，Canalys统计数据显示，2018全年国内手机市场总出货量3.96亿部，同比下降了14%，通盘体量明显萎缩。根据IDC最新发布的手机报告，小米手机2018年第四季度排名下滑至第五，市场份额为10.0%，同比下滑34.9%。

　　与此同时针对中国地区，苹果改变销售策略，率先降价。去年12月，苹果便在中国官网推出了折抵换购的活动，用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR。而目前京东、苏宁、天猫纷纷下调了iPhone售价，降幅最大的一款较苹果官网便宜1200元。

　　面临严峻挑战：一战到底

　　1月10日，在红米Redmi发布会上雷军罕见地火力全开，黑底PPT打出带有火药味的“生死看淡，不服就干”，在接受媒体采访时，雷军表示：“主要是友商的态度把我弄急了，他们出了一堆的稿子，看了我挺烦。所以那天真的给我弄急了，生死看淡，不服就干，有本事就干嘛。”

　　1月11日，雷军发表文章称，对于2019年，冬天已经来了，所有人的日子都很不好过。小米即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。

　　时隔一个月，2月13日，小米CEO雷军再次微博放话：“小米9 性能超级强悍，至今为止，是最好看的小米手机，绝对的好看又能打。”，并配图为你而战海报。

　　根据IDC最新发布的手机报告，在此环境下，小米手机销量出现大幅下滑，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。而在第四季度小米排名下滑至第五，市场份额为10.0%，同比下滑34.9%。

　　2018年第四季度小米手机销量下滑，Counterpoint研究总监闫占孟表示，中国是一个成熟的市场，智能手机渗透率超过95%，智能手机销量增长放缓是显而易见的；小米手机业务下滑核心原因是由渠道激励因素和市场推广落后导致，在宣传产品的力度方面也没有华为、荣耀强。

　　西南证券首席分析师陈杭认为，小米手机中国区第四季度下滑主要原因是整体中国区超预期的下滑，整体市场加速萎缩；另外一个季度的销量波动不能代表整个企业战略的得失，因为竞争对手意外的获得了超预期的关注度也是很大原因，但是最终的竞争力将会回归产品本身，小米在渠道和营销方面相对竞争对手的短板将会逐步补齐。

　　亦有分析人士认为，2018年第四季度小米手机业绩下滑，主要原因在于为拆分独立红米、并进行相应业务调整、产品线梳理，小米手机整个第四季度几乎没有推出新品，而红米手机在整个小米手机销量中占有较大比例。

　　面对国内手机竞争严峻情况，小米正在积极的布局全球化，截至2018年第三季度，小米海外市场收入已经占到了集团总收入43.9%。特别是在印度，手机连续5个季度保持出货量第一。

　　1月11日，雷军在小米年会上宣布，2019年，小米将正式启动“手机 AIoT”双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略，未来5年，小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。

　　双品牌战略：这牌好打吗？

　　根据IDC最新发布的手机报告，华为手机IDC最新报告第四季度出货量位列榜首，市场份额达29%，同比增幅23.3%；OPPO和vivo则位列第二、三名，市场份额分别为19.6%和18.8%，同比增幅分别为1.5%和3.1%；在中国智能手机市场，苹果出货量排名第四，市场份额为11.5%，同比下滑19.9%；而在第四季度小米排名下滑至第五，市场份额为10.0%，同比下滑34.9%。

　　面对华为、OPPO、vivi等强大的竞争对手，雷军1月10日对外宣布任命金立原总裁卢伟冰为小米副总裁，兼红米Redmi品牌总经理，负责红米Redmi的品牌打造、产品设计、生产、销售。

　　2月12日，小米发布公告称，Redmi首款新品红米Note7在今年1月15日开始售货，半个多月在国内的出货量突破100万台。

　　快速发展的小米，短短三年，在2014年成为国内市场出货量排名第一的手机品牌。但2015年小米手机销量高增长突然中止，销售未达8000万台预期，2016年第一季度，中国手机出货量冠军已不再是小米。而被华为、OPPO、vivo、苹果超越，仅排在第五。

　　2016年开始，小米选择打造MIX系列抢夺高端市场份额、将销售渠道重心从线上营销转向实体门店，大力扩张小米之家和海外市场。

　　时至今日，小米再次陷入手机销量危机。有分析认为，如今行业和全球市场环境巨变中，雷军依旧指望着红米“大力出奇迹”，再给小米撑起一波反弹，似乎困难重重。

　　闫占孟认为，小米的双品牌战略有利于小米拓展市场。2018年，是全球智能手机市场增长乏力，这可以归因于中国、美国和西欧等发达市场需求疲软，这些市场占全球智能手机销量的近一半，但由于新智能手机缺乏有意义的创新和质的提升，导致了用户更新换代的延长。

　　而陈杭认为，多品牌战略是应对存量市场的必经之路，华为、OPPO、VIVO都是采用多品牌战略，都产生了很好的效果，我认为小米选择多品牌会有力帮助小米品牌回顾旗舰品牌，另外Redmi也会专注于性价比，也会更好的抓取目标客户。

　　去年11月，Counterpoint 分析称，各大OEM手机厂商，正通过提供 AI 人工智能、双摄像头、全面屏和更高内存配置等附加功能，微妙地提高设备的平均售价，将有助于各个品牌在出货量下降的情况下保持营收；在发达市场的下一个增长周期，可能还要等到商用 5G 技术出现才能推动，但 5G 技术仍需要等待一定的时间。

　　小米9定位最高或5000元  胜算几何？

　　2010年，小米从成立初，就以“发烧”性能著称，每年发布一款旗舰机也是其惯例。目前高价位小米9的具体价格，小米并未透露。2018年，国内各大手机厂商都投入研发，布局高端市场，华为Mate 20 RS保时捷款国内售价已达12999元，创下国产手机价格新高。而高端机苹果当之无愧成为第一，华为和三星紧随其后。

　　去年小米提前完成1亿台的全年目标，其中旗舰机出货量在4个月就破掉了600万台，但是小米8的价格目前官网的售价不到3000元。小米产业投资部合伙人潘九堂曝光小米9售价将在4000元档位，另据可靠消息源，小米9标准版售价3499元起，而透明探索版则将4999元起。


　　闫占孟认为，小米9品牌不是极其创新的产品，溢价适合在4000元左右，比如创新产品折叠屏手机才适合5000元左右。

　　每年2月底，就是各大手机厂商推出旗舰机争夺市场的决战时刻。三星官方宣布2月20日发布折叠屏手机，此前，华为消费者CEO余承东证实，将在2月24日巴塞罗那世界移动通信大会期间发布首款可折叠屏幕手机。

　　面对外部多变的竞争环境，去年10月底小米推出了售价3999元的陶瓷机身版本滑盖全面屏手机MIX3，雷军亲自站台发布会。有手机分析师表示，陶瓷工艺的机身成本要比玻璃机身贵一倍，但是小米MIX3的价格并没有涨。但时隔几日，荣耀和联想推出了外观设计都采用滑盖全面屏设计的Magic2和Z5 Pro手机，这被外界质疑各家手机的创新能力。

　　这次小米押宝小米9，胜算几何？陈杭认为，如果价格属实将是小米品牌回归旗舰高端的第一步，因为小米诞生之日就是为旗舰高端而生，现在回归专注于高端也是顺势而为。

zhifengderen

这软文过分了。。。小米诞生之日就是为旗舰高端而生？？？？？一直的宣传都是性价比为主好么！我觉得小米9这次肯定是要涨价了，但是肯定不会涨如预测那么夸张，起步价大概能在2800-3300之间，现在软文铺天盖地的喊4000+只是造势，等到真实价格出来比预期低再造一波惊喜。即使提前爆料4000+的人也不会有什么损失，人说4000+但是没说哪个版本4000+啊，说不定出一个10G内存1T容量的型号也叫4000+。话说回来，看几个领头人的表现挺有意思的，雷军微博实干风，每天就是和推销员一样给自己的产品打广告，黄章就是工匠风，每天就说配置技术爆料之类的（当然DISS人的脏活都让李楠干了），老罗就是传销风，没事儿就转载点夸自己的软文顺便把意见不合的拉黑。余承东一股商业风，从他微博里基本找不到干货，大多是官话然后地下一群拥护者，常程就是流氓风，每天碰瓷这个碰瓷那个最后还来回来去的被嘲讽。

asdgzx0

我觉得光是小米9水滴全面屏还号称世上最美就不能提振，真的不把蓝绿厂放眼里