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一个有硝烟味的越野传奇 Jeep品牌历史（上）

　　说到Jeep，总能让人们想起其朗朗上口而又富有哲学意味的广告语。从早年的“在强大的Jeep面前，太阳永远不会落下”到现在的“不是所有吉普
都叫Jeep”，Jeep总是在用自己的方式向世人展示独特丰富的品牌内涵。70多年来，这个从硝烟中诞生的品牌走进了和平年代，可身上那份原始的无
所畏惧和野性却丝毫不减，真正践行了“70多年把一件事做彻底”的理念。毫无疑问，这是一个令人心存敬畏的品牌。



　　Jeep的车型常常被看做是硬派越野的代表，在Jeep车迷看来，跋山涉水是一件小儿科、有趣的事。冒险从来就是Jeep精神的一部分，在二战中
英勇的表现更是为它增添了不少传奇色彩。如今，Jeep依然保持着旺盛的生命力，成为汽车品牌中一道很酷的风景。而跟大家分享一个这么酷的品
牌的点滴，确实很有趣。



◆ 威利斯MB诞生，传奇序幕拉开

　　1939年9月，德军对波兰发起“闪电战”，随后英、法对德国宣战，第二次世界大战正式全面爆发，利益受到威胁的美国不可避免地卷入这场战争
当中。除了战斗机、坦克、潜艇等常规作战武器，军队同样迫需一批能应付各种恶劣路况的车辆用于侦察和运输装备。







　　面对军方苛刻的条件，包括通用在内的100多家汽车制造商都只能无奈选择退出竞标。最终，只有班塔姆（Bantam）、威利斯（Willys-Overland）、
福特（Ford）三家公司应标。对大家而言，福特相信就不用多做介绍了，那么班塔姆和威利斯又是什么来头呢？







　　然而，经济萧条使得班塔姆的销售远低于预期，它很快陷入了困境。就在此时，二战开始了。作为一名商人，Roy S.Evans意识到这对公司来说
是一次千载难逢的翻身机会，因为他知道战争曾给宝马这样的汽车公司带来丰厚的利润。所以当他得知美国军方招标时，就毫不犹豫参与了竞标。





　　看完上述的简单介绍，按照当时三个厂商的实力，从强到弱应是福特、威利斯和班塔姆。或许是迫于生存，小厂商班塔姆却是第一个向军方递
交了样车。在班塔姆的内部测试中，它们的车型完全超过了军方定下的标准。可让班塔姆没想到的是，军方最终以他们没有大规模生产的能力为由
拒绝与之签订正式的生产合同。

　　更让班塔姆感到愤怒的是，美国军方竟然在没有获得自己同意的情况下，将样车图纸给了威利斯和福特。尽管班塔姆曾经提出抗议，可在战争
面前，一切以大局为重，这种抗议自然不了了之。最终，借鉴了班塔姆设计的威利斯和福特成功获得了生产合同。尽管如此，美军在战争期间还是
向班塔姆采购了1500辆的BRC军用车，只不过这个量实在微不足道，更难以使处在危机中的班塔姆起死回生。









　　有趣的是，当时福特同意完全按照威利斯的技术标准生产军用吉普车，确保两家公司生产的所有零件可以互换通用。而威利斯同时承诺，只要
福特将生产的吉普车全部供给军方，就无偿提供设计图纸和技术资料。后来，福特将生产的车型命名为GPW，其中W就是指威利斯。

　　实际上，福特对参与战争生产的热情并不高，因为亨利·福特一直是个反战主义者。不过，福特具有大规模生产的能力，这是班塔姆和威利斯都
不具备的。为此，据说是军需处的高层与福特高层进行私下接触，说服对方参与到该项目中来。

◆ 吉普车在二战中的表现和花絮

　　如果你是一个Jeep迷或者军事迷，那一定对吉普车在二战中的英勇表现早有耳闻。不少军用吉普在战争中的佳话依然流传至今，很多人更是把
吉普看做是美国最为亲切的战场形象大使。需要提前说明的是，在1950年前，“Jeep”泛指所有美式吉普车，而到1950年后，该称号才被威利斯注册
成为专属商标，这部分内容在后文会有详细介绍。







　　吉普车不仅是美国大兵的好战友，看似无所不能的它也备受其他盟军青睐。在二战爆发不久后，吉普车就开始登陆英国。有趣的是，这些车辆
最初都是将整车装进木箱海运至英国，无奈经常受到德军中途攻击，损失惨重。到了1943年，盟军改变了运输策略，将吉普车先拆卸，然后运达目
的地再组装。

　　为了提高组装效率，英国军方不断扩充组装工厂的机构和规模，一度从最初的12家迅速扩充至39家，参与组装的工人达到1万人。最终，在4年
期间，英国方面共完成了43万辆吉普车的组装，用于侦察和巡逻，甚至直接参与战斗。人们还曾试验过将特制的轻型吉普车装上降落伞直接空投，
这确实太让人难以想象。



　　在战争期间，军方往往会根据实际需求制造出一些特别版的吉普车，例如1943年推出的半履带式吉普车，用于适应大雪覆盖的高寒地区。可大
部分吉普车还是没有针对恶劣天气的保护设计，虽然在夏天有顶篷可以遮挡烈日，可到了冬季，它就没有侧门和封闭式车身为士兵们御寒了。然而，
这点不可避免的缺陷并不能掩盖吉普车在二战中堪称伟大的“表演”。







　　士兵们甚至调侃：“它除了烤蛋糕，其它什么都能做。”可见无论再多的赞美给予吉普也不为过。到第二次世界大战结束时，美国已把60多万辆
吉普车装入集装箱运往世界各地，吉普因此被列为《租界法案》发往反法西斯盟国的头号战略物资。



　　关于二战中吉普车的花絮还有很多，其中包括中缅印战区美军总司令约瑟夫·史迪威借助吉普车穿过热带雨林，把中国远征军的几个师和一帮战
争难民奇迹般地从缅甸撤至印度。上述我们说了那么多吉普车在盟军中的作用和评价，那敌军眼中的吉普车又是怎样的呢？





　　1944年，德军曾缴获近60辆吉普车和卡车，他们试图利用吉普车深入盟军后方，可机关算尽无奈还是露出破绽。有一个小分队因4个人同时挤
在吉普车上而被盟军识破，因为很少吉普车会坐3人以上，这实在让人啼笑皆非。

　　有趣的是，盟军也用缴获的VW82军用车对德军后方进行渗透。同时，意大利军队也意识到吉普车的作用，在北非作战期间，它们做出一个决定，
士兵只要能完整缴获一辆吉普车，就能得到2000里拉的奖赏。这一定程度上也反映了吉普车的军用价值和对敌军的震慑。



◆ 不应该被遗忘的班塔姆

　　在吉普车诞生的过程中，有大量的人员和组织机构参与其中，无论说谁创造了吉普车对其它任何一方都不公平。可在二战结束后，威利斯的宣
传部门却一直对外强调自己作为吉普车创始者的地位，这自然招来其它厂商的不满，尤其是班塔姆公司。







　　班塔姆是当时唯一真正按流程完成投标的公司，理应分得更多订单，可最后只能与威利斯、福特平分小批量订单，这种巨大心理落差带来的伤
害可想而知。尽管后来多次争取，无奈自己是小厂商，任何的抗议都没有意义。



　　委员会正式确认了吉普车的发明创造并非只是一家厂商所为，而是集体智慧的结晶。委员会同时肯定了班塔姆对早期吉普车发展中的重要设计
贡献，而威利斯由于不正当竞争和误导公众，被勒令停止相关宣传。



　　尽管班塔姆对吉普车的贡献得到了公认，可这没能挽救处于困境的它。1946年，班塔姆只能依靠生产拖车维持生存，到了1956年，经营不善的
班塔姆被美国轧钢公司兼并。如今，班塔姆在宾夕法尼亚州的大楼依然存在着，大楼旁边复制了一辆巨大的吉普车，这里也成为世界各大吉普爱好
者朝圣之地。

◆ “Jeep”商标正式注册，名称来源无法考证

　　虽然当时舆论对威利斯的影响并不好，可鸡贼的威利斯趁班塔姆无心争讨之际，在1950年注册了“Jeep”这一商标，一个被无数越野车迷崇拜的
名称从此归威利斯所有。



　　许多人认为Jeep的来源可追溯至19世纪30年代的《大力水手》漫画，其中有个相当顽皮的小动物名为“Eugene the Jeep”（尤金尼吉普）。尤金
尼吉普喜欢到处乱跑，机智勇敢并善于应付各种险境，正如一辆吉普车。



　　据传当时第一辆吉普车的样车交给军方时，管理车场的美国大兵按照惯例要给每辆试验车取一个绰号。“Jeep”的发音源于一种整备质量仅为250kg
的美军侦察车的名字—GP，GP即General Purpose，中文意思是通用功能，所以大兵就按照GP的谐音给该吉普车的样车取名“Jeep”。



　　除了刚才提到的《大力水手》和GP版本，关于Jeep的名称由来，民间还有第三个版本。当时威利斯的试车员驾驶着吉普试验车在一群政要面前
完成表演后，有媒体记者当场向他提问：“请问您怎么称呼您的爱车？”该试车员脱口而出：“Jeep。”随后该记者在刊发的文章配图中，标明该车的名
称就是Jeep。



　　在流传的多个版本中，Jeep的名字因为尤金尼吉普的可爱形象得到了大兵们的肯定，这样的解释是最合理也是流传最广泛的。无论怎么样，我
们必须清楚在威利斯注册“Jeep”前，“Jeep”是所有战时美式吉普车的统称，直到1950后，该名称才归威利斯所有。因此，现在Jeep品牌在讲述自己
的起源时，总是先从早期威利斯MA和MB军用车讲起。



◆ 从军车转向民用车，威利斯早有准备

　　早在1942年，威利斯就已经意识到吉普车很可能日后会成为民用市场的流行产品，正如其在军用车领域的强大号召力一样。于是在战争结束后，
威利斯就迫不及待用“吉普车缔造者”的口号为自己造势，虽然这一做法招来班塔姆的不满，可还是能反映威利斯捕捉商机的敏锐度。







　　尽管相关部门一再警告威利斯不得在任何场合宣传自己是吉普车的始祖，可威利斯却总能讨巧、通过先声夺人的方式向公众进行暗示。来看看
它的广告语吧，“我回来后一定要买辆吉普，那绝对是很棒的运输车”、“一大群好马也不是Jeep的对手”等，仿佛吉普车就是威利斯独有的产品。



　　在CJ-2A之前，威利斯曾在1944年生产过少量的CJ-1和CJ-2，它们实际上是从生产线上开下来的改装版MB，只是对尾门、挂钩、城市风格顶篷、
备用胎位置、车轴及变速箱等细节进行一些改动。遗憾的是，由于量太少，如今这两款车均难觅踪影。



　　CJ-2A具有非常鲜明的“Jeep”车型标识，著名的柱孔进气格栅也在那个时候成为车辆的标识。据统计，在1945年至1949年期间，CJ-2A共生产了
214202辆，这个销量可以说相当不俗。

　　CJ-2A的热销与军人对吉普车的感情密不可分，在二战后，士兵在欢庆胜利之余也没忘记吉普这个老朋友：尤其在回国的美军货船中，货舱里
堆满了士兵们自掏腰包买下来作为纪念品带回家的军用吉普；而在1946年年初，纽约有两万名老兵争购100辆军队在二战后剩余的吉普……吉普车
对人们来说，不只是一件商品。



　　CJ-3A搭载了与CJ-2A一样的4缸L型发动机，但外观有一些区别，例如它采用单片式前风挡玻璃，其底部还装有双雨刷器和通风孔。在1951年至
1953年期间，CJ-3A提供了农用吉普版本，引入了许多农场业主梦寐以求的新装备，例如液压举升器、牵引挂钩、发动机限制器以及重载式弹簧等。





　　据记载，在威利斯的产品目录，它们这样描述CJ-3B：“这是一辆全能的吉普，你可以把它当做拖拉机、皮卡车和牵引车来用……它可以每日每夜
地为你工作，它有使不完的力量，它将全部的力量奉献给你。”





　　作为一款运动型休闲车，Jeepster的市场表现并不是很成功，它只销售了两万辆左右，不过它却在数十年后成为收藏家最感兴趣的Jeep车型之一。
1971年，英国摇滚组合T.Rex毫不掩饰表现出对它的喜爱之情，在那首取名为《Jeepster》歌曲中，有这样一句歌词：“姑娘，我只是一辆期待得到
你爱情的Jeepster。”





　　在战后至50年代初，威利斯在尚未注册Jeep商标前，它推出的产品种类已经初具规模，而且市场反响还不错。当然，它与当时的福特相比，威
利斯在家用轿车方面还是相对弱势，硬派越野型的产品才是它的主打车型，不过单从转型来看，威利斯无疑是成功的。

◆ 商标注册成功，正式进入“Jeep”时代

　　在上世纪50年代初期，成功转型的威利斯随后又做出一件划时代意义的事，那就是对“Jeep”商标进行注册。从此，“Jeep”这个名称只属于威利
斯公司。另外，在1953年，亨利·凯瑟公司以6千万美元收购威利斯·奥夫兰多公司，新公司正式被命名为威利斯汽车公司（Willys-Motors），并展开
深入地研发计划，为Jeep日后丰富的产品线打下了基础。





　　由于它在发动机、传动轴、传动系统以及乘坐舒适性方面不断进行改进，理所当然地成为人们在野外活动中的首选交通工具。另外，CJ-5有一
点与前期的CJ-3B极为类似，那就是车身外观比较柔和，整个轮廓更为浑圆，没有那么硬派。



　　早期国人将轻型越野车统称为美式吉普车，就连毛泽东和朱德在南苑机场阅兵时乘坐的车型也是威利斯MB。到了1957年，重庆长安汽车厂的
技术人员在没有任何经验和生产基础的艰苦条件下，对CJ-5吉普车做了测绘设计，并最终研制出了46型越野车，实现了一千多辆的产量，为日后我
国轻型越野车的发展积累了大量经验。



　　CJ-6的车身外观与CJ-5几乎一模一样，它最大的变化是将轴距加长51cm，不仅装载空间更大，也使得车内的乘坐空间更充裕。然而，CJ-6的销
量并没有威利斯想象中那么好，在将近20年的生产周期里，它只卖出了5万多辆。







　　FC是Forward Control的缩写，Jeep宣称这是一款摆脱老旧设计风格的车型，并称它们代表了四轮驱动小货车的未来趋势。尽管口号依旧响亮，
可人们并没有被“洗脑”，普遍觉得FC车型的设计太过古怪，难以接受。不可否认的是，FC车型的性能还是得到肯定，因此即使它不受美国消费者喜
爱，可却在海外市场获得了青睐。



　　在我们印象中，Jeep的产品都是十分朴实硬朗、无所不往，可很少人知道它曾在1956年至1964年期间曾推出一款很迷你可爱的车型——Surrey。
Surrey被誉为迄今为止最注重外表形象的Jeep产品，它提供了三种花色搭配的车身颜色，内饰和顶棚也相应地采用了条纹图案。由于它只生产了1083
辆，数量相当少，现在已成为许多收藏爱好者最想得到的车型之一。

　　回顾完威利斯在成功注册“Jeep”商标十年后的发展，可以看到Jeep系列的车型仍然不算丰富。当然，它才刚刚起步。在这十年间，它的广告语
一直在变，从“在强大的Jeep面前，太阳永远不会落下”到“能带你去任何地方”，可以感受到Jeep越来越贴近人们的日常生活，这种转变是发展过程
中的必然产物。

全文总结：

　　有人曾说：“只有Jeep自己才能最好地讲述自己的故事。”从早年的威利斯MB到后来的民用车，Jeep都展现无穷的魅力，它连名称的来源都极富
传奇色彩。人们对Jeep的热爱也促使着Jeep作为一个品牌出现，发展并且壮大，为汽车行业一个新时代打开了大门。



　　早年的Jeep车型（威利斯MB）在战场上来去自如、如履平地，可以说无所不能，是盟军士兵的好朋友。而战后，Jeep褪下一身坚硬的钢筋铁骨，
成为平民百姓的得力助手。那么随着时代的发展，Jeep的角色接下来又会发生哪些变化呢？它如何开创自己的新时代呢？我们下一期文章再会。